Optimizar el título de página y conseguir más visitantes
La propia página web puede ser un instrumento excelente para captar nuevos clientes. Esto es especialmente cierto cuando aparece bien posicionada en los resultados de búsqueda de Google. Nunca antes tantos clientes potenciales se habían informado primero online y habían buscado proveedores por internet.
Aun así, sigue habiendo numerosas empresas que desaprovechan esta oportunidad. No han optimizado sus páginas o no las han diseñado de forma que puedan lograr buenas posiciones. Como consecuencia, apenas se las encuentra en Google y compañía. Por suerte, esto no tiene por qué seguir así. A menudo se consigue mucho con pequeños cambios.
El concepto de la optimización para buscadores
La optimización busca ante todo una cosa: comunicar al buscador de la forma más clara posible qué temas se tratan en la propia página web. No se conforme con un único título común para toda la web, asigne un tema concreto tanto a la página de inicio como a cada una de las páginas interiores.
Desglose los temas en términos de búsqueda concretos. El objetivo es que más adelante se le encuentre bien con esos términos de búsqueda. En la jerga del sector, los términos de búsqueda elegidos se denominan «keywords».
Ejemplo: supongamos que alguien tiene una tienda online en la que vende herramientas. Entonces sería recomendable optimizar la página de inicio para una keyword como por ejemplo «tienda online de herramientas». Para que las páginas de producto también posicionen bien, se les asignan keywords como por ejemplo «comprar sierra de calar».
El poder del título de página
Puede asignar una keyword a cada página incluyéndola en el título de página. Por eso, una de las medidas de optimización más importantes consiste en elegir el título adecuado. Para los buscadores, el propio título es uno de los factores más importantes a la hora de decidir en qué orden se muestran los resultados de búsqueda y quién aparece en lo más alto.
A muchos responsables de páginas web les cuesta identificar correctamente el concepto de «título». En realidad ven constantemente los títulos de las páginas más diversas, ya que aparece nada menos que en tres lugares distintos.
- En la barra de título del navegador
- Como marcador o favorito en el navegador
- En los resultados de búsqueda de Google
Optimizar el título de página con acierto
Antes de asignar un título a cada una de las páginas es necesario definir las keywords. Según el ámbito temático, no tiene por qué limitarse a una sola keyword. A menudo es posible combinar de forma inteligente entre una y tres keywords.
Por eso no se concentre demasiado en keywords sueltas, mire más allá. Según los productos y servicios que ofrezca, harán falta soluciones creativas. Un buen ejemplo son los servicios que se ofrecen a nivel regional. Aquí resulta ventajoso combinar servicio y localidad o profesión y localidad. Quien tiene por ejemplo una autoescuela en Valencia no debería elegir el título «Autoescuela», sino más bien «Autoescuela Valencia».
Lo mejor es que no se limite a incluir las keywords desnudas en el título, sino que construya frases atractivas. Las formulaciones hábiles hacen que sus títulos destaquen frente a los demás resultados de búsqueda y aumentan así el incentivo para hacer clic. Una formulación como «Pizza Sevilla» resulta bastante menos atractiva que «Pizza en Sevilla - Entrega en 30 min.»
Al definir el título de página, tenga en cuenta el límite de longitud. Técnicamente son posibles los títulos largos, pero Google los corta en sus propios resultados de búsqueda. Lo mejor es mantener la longitud del título por debajo de los 55 caracteres. Por cierto, Google no cuenta caracteres sino píxeles. Según el dispositivo de salida (PC, tableta o smartphone) las longitudes en píxeles varían. Los 55 caracteres recomendados son por tanto una buena referencia.
Asignar a cada página el título deseado
El título de una página se asigna a través del código HTML. Para ello abra el código de cada página afectada e introduzca a continuación el título de página deseado. Esto se hace dentro de la denominada etiqueta HTML. El título se escribe simplemente entre las dos etiquetas
Si gestiona la página web con un sistema de gestión de contenidos (Content Management System, CMS) como por ejemplo WordPress, por lo general no es necesario indicar el título de página directamente en el código. En su lugar se introduce en la administración de entradas o páginas. En WordPress, por ejemplo, el encabezado de página elegido forma el título. Con plugins adicionales (p. ej. Yoast SEO) es posible definir el título de página con independencia del encabezado. Además, el plugin permite comprobar perfectamente la longitud del título.
El cambio de los títulos de página funciona de forma similar a un sistema de gestión de contenidos cuando se utiliza un creador de páginas web. Pregunte a su proveedor cómo puede cambiar los títulos de página.
Control de resultados en los resultados de búsqueda
No se puede decir de forma general cuánto tarda Google en detectar los cambios en el título y tenerlos en cuenta en los resultados de búsqueda. Depende del tamaño de la página web y de la frecuencia con la que se actualiza. En la mayoría de los casos los cambios tardan alrededor de una semana en hacerse visibles.
Para comprobarlo, busque directamente en Google las keywords que haya elegido. Según el ámbito temático es perfectamente posible localizar rápidamente la propia página y determinar su posición en los resultados de búsqueda.
La Google Search Console le ofrece información complementaria. Si todavía no tiene una cuenta de Google, deberá crearla y verificar su propia página. Google ofrece guías detalladas para ello. Después podrá ver en la «Search Console» datos complementarios que informan, entre otras cosas, de cuántas páginas individuales se han indexado y en qué posición se muestran en los resultados de búsqueda.
Los datos de la Search Console están relacionados exclusivamente con la búsqueda web de Google. Si desea obtener datos complementarios sobre el número de visitantes de su página web y cómo se componen, puede utilizar el servicio gratuito Google Analytics.